Archives de Catégorie: le coin marketing et communication

Barcelone 1992, Marseille 2013, pas le même air

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Voilà un billet que j’ai en tête depuis longtemps… tout le monde connaît maintenant mon catalanisme latent, ma passion pour Barcelone et l’intérêt que j’ai pour la communication des villes en général. Je vous propose aujourd’hui une (courte) analyse comparée des "hymnes" de deux évènements internationaux ayant eu lieu, un à Barcelone, et l’autre à Marseille. A ma droite "Barcelona" par Freddie Mercury et Montserrat Caballé pour les JO de 1992, à ma gauche, "export import" de Gari Gréu et Flavia Coelho.

Peut-on comparer les deux ? Apriori oui, bien que les évènements soient différents, ils ont tous deux choisi la musique pour s’incarner, l’ambition n’a rien à voir (d’un côté on est mondial, de l’autre européen voire français) mais c’est dans les deux cas une ouverture vers les autres. Du coup, c’est un bout d’elle-même que les villes ont mises dans ces chansons, et c’est intéressant (enfin je crois) de voir ce qu’elles aiment montrer d’elles. Lire la suite →

Maryse, Kim-Jong-Un style

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Une espionne à ma solde en mission à Aix m’a gentiment offert un document très instructif : un numéro spécial d’Aix en Dialogue, le magazine de la Ville d’Aix. C’est un hors série de 75 pages intitulé "La métamorphose d’une ville. Les années décisives qui ont changé le visage de la cité", et qui propose au lecteur de passer en revue toutes les réalisations des années Joissains. La maire-candidate à sa réélection se fait offrir par la Mairie un catalogue hagiographique des réalisations de son équipe, sans laisser aucune place à l’opposition ou même au débat, mais avec quelques perles qui valent leur pesant de calissons. Lire la suite →

Campagne Loewe : quel manque d’élégance !

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Loewe est une marque madrilène de maroquinerie et prêt-à-porter (groupe LVMH)qui défraie la chronique et enflamme les TT de twitter en Espagne après avoir sorti un spot de pub sur internet. On en parle partout, tout le temps, tous les professionnels ont un avis, tous les journaux en ont fait un petit (ou grand) article, et le web continue de flamber.

Mais…"qué pasa" ?

Quelques éléments de cadre : Loewe fait du "luxe", mais entendons-nous bien, du luxe "de masse" ou "mass prestige", qui est la spécialité de LVMH. Bref, une marque très chère mais concernant suffisamment de monde pour que de la com de masse s’avère pertinente. En Espagne, on dit facilement que c’est une marque de "pijos", que l’on traduit rapidement en français par "fils à papa" ou "gosse de riche", cliquez pour voir la belle photo de Bart Simpson en pijo espagnol… Bref, on a tous compris à quoi on avait affaire, on peut envoyer la vidéo (avec sous-titre anglais). Lire la suite →

Contre les nouveaux chiens de garde… décentralisons !

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Le billet qui arrive en retard… j’ai vu "les nouveaux chiens de garde" il y a 10 jours, au début je ne voulais pas (voir un documentaire au cinéma – je ne vois pas bien l’intérêt, si ce n’est de satisfaire l’impatience), et puis j’ai entendu la Mediachroniks du 14 janvier sur Le Mouv’ qui m’a convaincu d’y aller.

Je suis donc allé dans le seul cinéma qui diffusait le documentaire, dans une salle avec quelques monsieurs stylés Sud Rail en guise d’introduction pour un documentaire franchement pas sarkozyste. Documentaire qui a provoqué chez moi une réaction non désirée par leurs réalisateurs (ou du moins je l’imagine) et que je vais tenter d’expliquer.

Rapide résumé pour ceux qui ne l’auraient pas vu…

Les nouveaux chiens de garde : Bande Annonce | zoom-Cinema.fr

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Une idée de campagne touristique "côté obscur"

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Je discutais il y a quelques jours avec un ami expatrié à Londres et s’indignait contre la pub « Marseille on the move » qu’il a vu dans le métro londonien au moment de la campagne. L’objet du délit le voilà : c’est une vue de Marseille, rien à dire, avec une photo d’hôtesse du Parc Chanot maquillée à la truelle…un slogan assez peu différenciant et « faiblard ». Je reprends ses mots "on a l’impression qu’ils ont fait ça vite avec la nièce d’un adjoint, c’est dommage !"

Alors nous sommes partis dans un brain storming d’idées alternatives et nous sommes arrivés à l’idée d’une campagne publicitaire destinée à se retrouver dans un contexte urbain (métro, affichage) et ciblerait des touristes plus jeunes : les différentes affiches utiliseraient des phrases issues des chansons de hip-hop marseillais. Lire la suite →

Marseille dans les médias nationaux

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Le Maire de Marseille aime répéter que les journalistes n’aiment pas Marseille et qu’ils sont largement responsables de sa mauvaise image. J’ai récemment remarqué quelque chose qui m’a donné envie d’en savoir plus : sur 20 news remontées par Google Actu en 1h avec le mot clé "Marseille", 12 concernaient l’OM ! Je me suis dit qu’il serait intéressant d’en savoir plus sur ce que racontent les médias lorsqu’ils citent Marseille.

Grâce à des outils gratuits (Youseemii, Pickanews…) il est assez aisé d’avoir des chiffres bruts ainsi qu’un extrait de la citation. Me voilà parti en spéléo dans des pages d’articles remontés par le mot clé "Marseille". Les deux fonctionnent avec Pickanews pour la presse, cet outil permet de travailler sur un historique de 3 mois en classant les médias par type et par pays. Lire la suite →

Le good feeling de Flo Rida à Marseille

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Flo Rida est un rappeur US de Floride (d’où son nom de scène), qui vient de sortir un nouveau titre "Good Feeling" dont la plupart des images ont été tournées à Marseille. Et ouai les mecs, Mars dans un clip de "rap US" (je mets de gros guillemets parce qu’il parait que c’est un rappeur mais je trouve le morceau très Davidguettaïsé), c’est quand même un peu la classe. Voilà la bête :

La vidéo officielle a déjà été vue plus de 6,7 millions de fois sur YouTube (sans compter les vidéos non officielle et les autres sites de vidéos, et les chaînes de télé comme MTV), et dans le monde entier ! Paye ton spot de pub ! Je pourrais faire un autre billet sur l’image que l’on donne de Marseille dans ce clip (Welcome to Miami) mais c’est un autre sujet que je voulais aborder aujourd’hui. Lire la suite →